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透过Uzi复出看顶级电竞选手所蕴含的价值

12月15日,在BLG战队的新赛季选手见面会上,其中最为重磅的消息,莫过于退役560天的LPL 006号选手简自豪(ID:Uzi)重新连接,重回赛场。

Uzi复出的消息一经公布就甚嚣尘上,在各大社交平台“Uzi” 的相关话题都牢牢占据热搜榜首的位置,包括BLG这支战队,也成为重点关注的对象。从这点我们就可以直观的了解到Uzi自身所具备的价值。这也留给了我们新的思考,Uzi的复出,都有哪些信息值得我们关注。

在Uzi宣布正式复出之后,迅速登上了微博热搜榜第一,根据统计,单就Uzi复出的相关热搜就超过5个,其中单条热搜阅读量就已经将近4亿。并且随着热度的不断提升,BLG战队也获得了巨大的流量曝光,包括战队粉丝数、微博超话人数以及讨论度,都有明显的提升。在各大社交平台,都随处可以对Uzi和BLG的讨论。

其次对B站这个平台,流量增益也非常明显。在“选手见面会”的直播中,观看人数高达600万,尽管离B站直播2021全球总决赛的人气还有一些距离,但这在不太擅长“直播业务”的B站中,已然是非常不错的成绩。

同时,包括发布的Uzi相关纪录片以及直播回顾,短短几个小时就突破了百万播放,这在B站的视频内容中,并不常见。

而这仅仅是Uzi通过线上视频的方式现身“选手见面会”,随着Uzi和BLG战队的不断融合,俱乐部将从其中获取更多流量效益。

除了庞大的流量效益之外,Uzi为BLG带来的提升,还体现在俱乐部品牌吸引力上。

作为英雄联盟赛事绝对头部的电竞选手,Uzi的商业能力自然是十分显著。在过去的几年时间,包括耐克、哈尔滨啤酒在内的品牌先后与Uzi进行签约。这足以体现Uzi作为顶流选手所蕴含的商业价值。

庞大的粉丝群体,结合Uzi的商业资源,将进一步提升BLG的品牌吸引力,更多品牌将进入到BLG的品牌赞助体系中,希望借助明星选手的影响力打通和年轻群体沟通的渠道。Uzi,将成为BLG吸引品牌赞助的关键元素,为俱乐部在赞助层面提供更多可能。

作为面向年轻人的视频平台,B站围绕二次元所展开的“手办、周边”等不同形式的衍生作品,进一步扩宽了平台的营收方式。而随着Uzi的加入电竞板块的影响力自然得到了提升。B站完全可以凭借选手的影响力,扩展更多粉丝经济。

这并非空想,实际上B站已经展开了相关动作。在B站的“会员购”板块中可以看到,和BLG战队相关的周边已经上架。其中在BLG官博公布的选手转会信息中,选手统一着装的“BLG同款毛衣”已经成为爆款并售罄,最近的发货日期已经排到了明年的2月份。

实际上,像Uzi这类顶级选手带来的价值还远不止如此。上述中我们提到,因为Uzi的加入,BLG战队整体品牌获得了巨大的曝光,而这种影响力也逐渐蔓延在其他选手和BLG俱乐部这个整体品牌上。这对于俱乐部和其他选手来说,都将打破原有的圈层,吸收更多的用户。这对BLG来说,可以借此机会打造更多明显选手,实现向一线电竞俱乐部的跃进。

更深一步来讲,Uzi的影响力,辐射的是B站整体品牌。刨除Uzi加入BLG后流量带来的“平台曝光”,作为一个创作型平台,B站还通过引进Uzi增加旗下电竞俱乐部影响力的同时,自然也可以通过选手的影响力来深化平台内容的广度。这对B站整体品牌的传播,起到了重要的推动作用。从精心准备的“选手见面会”中也可以看出B站的重视。

可以看到,在Uzi加入BLG后,带来的效应远远不止流量这么简单,俱乐部本身收获了更多商业层面的资源以及开拓粉丝经济的方式,以此来提升俱乐部的商业规模。而背后的B站,则通过电竞的方式达到了传播整体品牌的效果。随着BLG战队、B站、Uzi三方的深度融合,选手、俱乐部和平台都将有机会突破更高的上限。

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yabo394

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